sonuçlar yüzden araştırmacılar biraz hayrete olduğunu standardize edildi. Bir ürünün resmi parladı zaman beynin konu alan o gördüklerini sevdim nükleus akumbens yaktı çağırdı. Zevk merkezi " O " beynin o bölgede, nöral ateş var artmıştır anlamına gelir; Güzel bir olay beklentisiyle mutluluk ve heyecan duygularını yapmak dopamin reseptörleri birçok beyin. Bu ilk sonuç: çekirdek aktivitesinde bir artış yaşanıyor akumbens - zevk bir beklenti - gördükleri gibi tüketicilerin
İkinci görüntü, fiyatını gösteren biri, farklı bir kısmını tetiklendiğinde. Beyin ve konu ürün satın olsaydı tabi bir karar olmanın farkında bile önce araştırmacılar bildirmek bu beyin aktivitesi var. Fiyat ortaya çıktığında, insula ya yaktı ya da yoktu. Insula zevk merkezinin karşısında tür. Eğer örneğin bir kapı parmağınızı slam üzereyiz fark ettiklerinde Onun nöronlar ateş başlar. Insula yaktı zaman, konu sonunda ürünü satın almak için karar verdi. Yanar vermedi insula ve nükleus akumbens ürünü incelemektesiniz aktive olmuştu olduğunda, konu sonunda onu almaya karar verdim. Bu çalışmanın ikinci sonucudur: nöronlar insula içinde ateş başladığınızda, satın almaya değil karar ağrı beklentisiyle dayalı bilinçsiz bir düzeyde yapılmıştır. Bilinçli bir karar biraz sonra gelir, ve her zaman insula tarafından yapılan bilinçsiz kararı izler.
Bazı konularda sorun insula aydınlandı neredeyse hiç, onlar 40 $ nakit hiçbiri ile eve gittim oldu onlar 'deneyin başlangıcında verilen d. Bunlar, büyük olasılıkla, çene bırakarak kredi kartı faturaları ile insanlar olacaktır. Ya da siyah pompaların 12 çift. Araştırmacılar beyinleri genel nüfusa karşılaştırmak nasıl görmek kompulsif alışveriş alışkanlıkları olan insanları kapsayan benzer bir çalışmayı gerçekleştirmek için plan
beynin " ilgili daha fazla bilgi almak için;. Alışveriş merkezi " ve ilgili konular, bir sonraki sayfadaki bağlantıları kontrol edin. 
[1] [2]