Nasıl Odak Gruplar çalışmak Tanıtım Odak Grupları Çalışma
Nasıl bir fast-food restoranında hamburger için en sarıcı seçim yapar Nasıl? Ne perakendeciler müşterilerin mağazada alışveriş hakkında nasıl hissettiğimizi öğrenmek yapmalıyım? Nasıl politikacıların kendi adaylığı ve konularda insanların görüşleri hakkında emin olabilirim? Neden gazeteler yaptıkları tipi boyutunu, mağaza yerleşimi ve görüntüleri seçerim? Bu şirketler sadece kendi müşterilerine nasıl hissettiğini tahmin yok. Onlar odak grupları kullanın.
odak grubu, belirli bir konu üzerinde derinlemesine bir tartışma için bir araya getirildiği tüketicilerin hedeflenen grubudur. İşletmeler ve kuruluşların kendi ürünleri ve hizmetleri hakkında geri bildirim almak için odak gruplarına güveniyor. Odak grupları özellikle yararlı olabilir: Tüketiciler markanızı görüntülemek nasıl anlamak
Bu yazıda sınırlamalar ve odak grup araştırma avantajları da dahil olmak üzere, nasıl yapılır odak grupları bakacağız. Biz de bazı pazarlama yöneticileri bir online ortamda geleneksel odak grup hareket ediyor görürsünüz.
anketler veya kantitatif üreten yoklamaları aksine, sayı odaklı veri, odak grupları sağlamak derinlemesine nitel anlayışlar daha fazla Bir konu ve çeşitli bilgiler toplamak. Odak grupları genellikle altı ila 12 kişiyi dahil, ve katılımcıların zaman ve seyahat giderleri için bunları tazmin yere $ 25 $ 200 alırsınız. Grup üyeleri, yaş, ırk, gelir ve ürünün kullanımı gibi bazı özellikleri veya demografik bilgilere dayanarak seçilir. Şirketler hedef kitleyi seçmek sağlamak için anketler tarama verir.
Moderatörler grupları kurşun ve onlar duymak istediklerini hakkında çok fazla demeden tartışmaları teşvik çalışın. Moderatör, konu üzerinde duruldu katılımcılara tutar tüm katılımcılara içerir ve birbirlerinin yorumlarına tepki grup üyelerini teşvik eder.
Moderatörler bir özetlenen tartışma planı ile bir rehber çalışmak. Oturumları genellikle 90 dakika ile iki saat sürer. Odak gruplarının sayısı konusuna bağlı olarak değişir. Diğerl
[1] 