Lauder ruj alımlarında artış özellikle ilgi aldı. Ekonomi 11 Eylül saldırılarından sonra büküldü 2001 sonbaharında, içinde, Estee Lauder ruj satışları yüzde 11 [: Economist kaynak] atladı. Ihtiyari (ya da gereksiz) harcamalarındaki bu trend ruj göstergesi olarak da bilinir hale gelmiştir. Kadınların Pricier günah göze alamaz zaman
Lauder düşündü, ruj daha ucuz bir uzlaşma vardır. Bir kadın kadar tutumlu bir alışveriş karar gibi hissedebilirsiniz sınırlı sayıda Violet Diamond Rouge Allure ruj 30 $ tüp yürüttüğünü, onun bütçeyi aşıyor yeni Chanel çanta için ağrıları edin. Ayrıca, ruj giymek kadınlar muhtemelen günde en az birkaç kez yeniden uygulayın. Böyle anlık haz daha [kaynak: Schaefer] alışveriş dürtüsü azaltabilir.
Ancak, son satın alma eğilimleri ruj göstergesinin geçerliliğini bulaşmış var. 2008 yılının ilk çeyreğinde ruj satışları aşağı [: Schaefer kaynak] süpermarketler ve eczaneler ve mağazalarda yüzde 13 için yüzde 3,3 idi. 1989 yılından 2007 yılına kadar ABD Gayri Safi Yurtiçi Hasıla ve ruj satışları karşılaştırılması kaç paralel yolları [: Economist kaynak] ortaya koymaktadır. Ekonomi söylüyor olsa bile, ruj satışları arttı. Sadece etek endeksi ölümcül kusur gibi, ruj popülaritesi sonuçta moda trendlerine, değil borsa aittir.
Bunun yerine, bazı piyasa araştırmacıları, tüm güzellik ürünleri içerecek şekilde ruj endeksi genişleyen tavsiye ettiler. Tarihsel olarak, kadın tüketicilerin kötü ekonomilerde tamamen kendi güzellik rejimini terk etmedi; onlar sadece ruj giymeyi tercih olmayabilir. Örneğin, L'Oreal 2008 yılında yüzde 5,3 yıldan yıla satış büyümesi yayınlanmıştır [kaynağı: Elliot]. Aynı zamanda, yeni Avon temsilcilerinin sayısı yılın üçüncü çeyreğinde [kaynak: Avon] içinde yüzde 13 gelir artışı ile birlikte, yüzde 5 arttı.
Erkek harcama ya ekonomik mikroskop kaçmadı. Kravat endeksi tekrar ortaya çıkmıştır - ama bu sefer, bu satış ziyade tarzı hakkında. Ruj teorisine benzer şekilde, yenilenen kravat endeksi bu ekonomik düğümü [kaynak: Friedman] gevşetir ise daha çok erkekler ucuz bir özgüven artırmak için işyerinde bağları donning olduğunu spekülasyon.
