Pazarlama Diamonds
De Beers 'başarının sırrı ona nişanlısı bir elmas yüzük alması gereken her kadını --convincing ve her &ödemek için damat-to-be ikna kültürümüzü nüfuz bir pazarlama kampanyası quot , iki aylık maaş " sevgisi değer ne kadar göstermek için bu yüzük için.
1930'larda önce pırlanta yüzük nadiren nişan yüzüklerini olarak verildi. Opalleri, yakut, safir ve turkuaz defterine " göre, kişinin sevgi belirteçleri olarak vermek için çok daha egzotik taşlar kabul edildi; Dünya " Shook Yirmi Reklamlar; James B. Twitchell tarafından. Twitchell De Beers dünya elmas piyasasını nasıl değiştiğini anlatmak için gider.
romantizm elmas bağlayan fikri artırmak için elmas talebini neden 1940'larda başlamış parlak bir reklam kampanyasında yakalandı. Elbette " De Beers reklam duydum;. A Diamond Forever " N.W. tarafından oluşturulan bu reklam kampanyası, 1947 yılında Ayer reklam ajansı, elmas piyasasını dönüştürdü. 2000 yılında, Advertising Age dergisi reklam kampanyası, 20. yüzyılın sloganı adında. De Beers 1960'larda aynı reklam kampanyası ve Amerikalılar did kadar fikrine içine aldım Japon kamuoyu ile Japonya'yı sızmış.
De Beers tarafından daha sonra reklamlar ailelerinin elmas takı üzerine ve tutmak için tüketicilerin söyledi yadigarı olarak beslemek - ve işe yaradı. Bu da piyasayı kontrol etmek için De Beers etkin elmas için satış sonrası ortadan kaldırmıştır. Geri kuyumcular veya diğer kişilere onların elmas satan insanlar olmadan, yeni elmas talebinin
. Arttı De Beers adlı ham elmas satın almak için yetkili 200'den az kişi veya şirket bulunmaktadır. Bu insanlar sightholders denir ve bunlar Orta Satış Örgütü (STK), dünyanın elmas yaklaşık yüzde 70 ila 80 oranında pazarlar De Beers iştiraki ile elmas satın alabilirsiniz. De Beers sırayla tesisleri kesme ve daha sonra dağıtıcılara elmas gönderen bir sightholder, kaba elmas bir parsel satıyor.
Bazı kaba elmas STK dışında satılmaktadır. Bu elmas, Avustralya, Rusya ve bazı Afrika ülkelerinde küçük üreticilerden geliyor. Bu elmas maliyeti hala büyük ölçüde STK tarafından belirlenen fiyatlara etkilenir.
Diamonds tüm değerli taşlar en imrenilen olan onlar için son derece yüksek talep tarafından tanık olarak. Bu her zaman böyle olmamıştır da, elmas yine sen kuyumcu onları görünce onlar yerden çekilir zaman uzun, sıkıcı arıtma sürecinden geçmesi nefis taşlar vardır. . Quot A Diamond Forever &;;
